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NOUVELLE CAMPAGNE : L’INDUSTRIE MINIÈRE PROPOSE DES RÉFLEXIONS PROFONDES SUR NOTRE AVENIR

22/02/2022

Communiqués de presse

Québec, le 22 février 2022 – Imaginez descendre dans les entrailles de la Terre, à 3,2 km de la surface, dans la mine la plus profonde des Amériques située à Preissac. C’est ce qu’ont accepté de faire trois personnalités, à l’invitation de l’Association minière du Québec (AMQ) qui lance sa nouvelle campagne publicitaire dans laquelle elle donne la parole à trois experts : l’aventurier et docteur en neuropsychologie, Guillaume Dulude, la rameuse océanique, Mylène Paquette, et le spécialiste de la transition énergétique, Normand Mousseau. Tous trois ont accepté de livrer leurs réflexions profondes quant à l’avenir de notre planète.

Cette campagne unique et audacieuse, intitulée « Des réflexions en profondeur », vise à faire une pause et à réfléchir sur le monde qui nous entoure et ses défis. À l’image des sociétés minières du Québec qui doivent sans cesse se réinventer pour demeurer parmi les meilleures au monde, ces trois personnalités se questionnent sur les comportements humains, notre rapport à la Terre, la transition énergétique, etc. Chacune de leur réflexion, personnelle et ressentie, fait écho aux enjeux de l’industrie minière.

En ondes et en ligne

Une publicité télé de 75 secondes invite à la réflexion et à visiter un site Internet spécialement conçu pour la campagne (www.reflexionsenprofondeur.com) où sont disponibles les entrevues effectuées au fond de la mine LaRonde de la compagnie Agnico Eagle, dans un décor minimaliste : une galerie vide et une chaise plantée au milieu, qui attend les experts, entre l’ombre et la lumière.

Citation

« Il s’agit d’une campagne audacieuse pour l’industrie minière qui misait jusque-là sur l’humour pour démontrer le lien entre les activités minières et notre quotidien. Par cette nouvelle offensive publicitaire, nous voulions démontrer que le secteur minier québécois est sans cesse en réflexion pour se réinventer et développer les meilleures pratiques afin de toujours faire mieux. Nous sommes fiers d’opérer les mines parmi les plus vertes au monde, mais cela est le fruit d’un processus de réflexion continu. Nous souhaitons que ces réflexions recueillies sous terre puissent inspirer les Québécois et préparer un avenir meilleur. »

- Josée Méthot, présidente-directrice générale de l’Association minière du Québec

À propos de l’Association minière du Québec

Fondée en 1936, l’Association minière du Québec (AMQ) agit à titre de porte-parole proactif des entreprises minières en production, en exploration et en transformation, des entrepreneurs miniers, des entreprises minières en développement, de même que des fournisseurs, d’institutions, d’organismes sans but lucratif et de divers partenaires du secteur minier. Fière des 48 006 emplois et des dépenses totales de 9,9 milliards de dollars que l’industrie minière a générés au Québec en 2018 (données les plus récentes disponibles), l’AMQ a pour mission de promouvoir, soutenir et développer de façon proactive une industrie minérale québécoise responsable, engagée et innovante.

CRÉDITS

Client Association minière du Québec : Mathieu St-Amant et Anne-Marie Painchaud

Production : Lazuli Marketing

Idéation et réalisation : Guillaume Blanchet, Simon Beaudry, Insubordination

Direction artistique : Simon Beaudry, Insubordination

Rédaction :  Guillaume Blanchet

Recherche : Catherine Martellini, Insubordination

Service-conseil : Marie-Hélène Dubeau

Gestion de la production : Jean-Pierre Marcotte, Marie-Ève Bolduc 

Assistance à la production et recherche : Maude Lapointe

Direction photo : Yan Clément

Montage :  Jean-Vital Joliat, Dario de Bettin

Mix sonore :  Studio Expression

Production Web : Christian Thibault

Médias : Lazuli Marketing